Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu từ A-Z
Trước khi bắt đầu trả lời cho câu hỏi khó thiết kế thương
hiệu hay thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thế nào, mà hầu như mỗi người chủ
doanh nghiệp nào cũng phải đau đầu suy nghĩ, chúng ta phải hiểu rõ vậy Bộ nhận
diện thương hiệu là gì? Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm những cái gì? Liệu cái
Logo con con kia thôi có phải là toàn bộ những gì có trong bộ nhận diên thương
hiệu hay không?
Thiết Kế Nhận Diện Thương Hiệu Là Gì?
Chắc chắn rồi, nó không bao gồm mỗi logo đâu. Bộ nhận diện
thương hiệu hiểu theo cách đơn giản nhất chính là phân biệt bạn với đối thủ
trên thị trường. Một bộ nhận diện thương hiệu tốt sẽ giúp tăng trải nghiệm của
khách hàng ở mỗi “điểm chạm thương hiệu”. Nó vô thức tác động tới cách khách
hành nhìn nhận về thị trường, về doanh nghiệp của bạn trong thị trường đó, và về
lòng tin đối với công ty bạn.
Nhận diện thương hiệu là tổng hợp tất tần tất mọi thứ về
cách khách hàng nhìn thương hiệu bạn ra sao, cảm nhận của họ thế nào, và hiểu được
gì từ đó. Những yếu tố này sẽ quyết định để họ lựa chọn mua sản phẩm hoặc sử dụng
dịch vụ của doanh nghiệp mình.
Một số thương hiệu đôi khi còn được nâng tầm lên tới “Nghệ
Thuật” ( Apple, Lego, Levi’s). Bất kể doanh nghiệp bạn có về ngành nghề gì, thì
bộ nhận diên thương hiệu luôn cần được ưu tiên xây dựng từ lúc ban đầu.
Thế nhưng, xin chia buồn, thiết kế một bộ nhận diện thương
hiệu hoàn hảo chưa bao giờ là một nhiệm vụ dễ dàng. Bạn luôn cần cả sự chắc chắn
của nền móng, lẫn cả tính mềm dẻo để thích nghi, phải thể hiện được cả sự cố định
căn bản gốc rễ ở hiện tại, nhưng đồng thời không dễ bị chịu ảnh hưởng thay đổi
trong tương lại.
Quy trình này dường như đòi hỏi quá nhiều khả năng sáng tạo
kết hợp với nghiên cứu trên thực tế. Đòi hỏi tư duy sâu sắc và cả tầm nhìn xa.
Nhưng nếu bạn làm được, well, Việt Nam sẽ có những doanh nghiệp có thương hiệu
nổi tiếng trên toàn cầu.
Bộ Nhận Diện Thương Hiệu Bao Gồm Những Gì?
Tùy thuộc vào những nhóm ngành khác nhau, mà bạn có thể
không cần cái này, tạm bỏ qua cái kia, nhưng tựu chung lại, bộ nhận diện thương
hiệu có 4 Phần:
Phần 1: Logo thương hiệu & Slogan hay Tagline của thương
hiệu.
“Building a brand is like building a house” - Xây dựng một thương
hiệu cũng như xây dựng một căn nhà, và Logo, Slogan, Tagline chính là nền móng
vững chắc cho căn nhà đó.
Có thể nói, Logo và Slogan đã chiếm tới hơn 50% sự thành
hay bại của một bộ nhận diện thương hiệu rồi. Quá trình này thường chiếm nhiều
thời gian của người thiết kế nhất.
Phần 2: Hệ thống các vật dụng văn phòng của thương hiệu.
+ Danh thiếp, thẻ các loại
+ Phong bì thư
+ Kẹp tài liệu.
+ Giấy note, Giấy tiêu đề.
+ Giấy mời, thiệp mời, bìa trình chứng, ...
+ Chứng từ, hóa đơn các loại.
+ Vỏ, nhãn đĩa CD, bút bi, bút chì, kỷ niệm chương, móc
khóa....
Phần 3: Đồng Phục Cho Doanh Nghiệp,Công Ty
+ Đồng phục nhân viên, Đồng phục công nhân,..
+ Mũ, áo mưa, huy hiệu
Phần 4: Các sản phẩm khác
+ Poster quảng cáo
+ Tờ rơi, tờ gấp các loại.
+ Catalogue giới thiệu sản phẩm.
+ Phiếu bảo hành, tem nhãn sản phẩm.
+ Banner, bảng hiệu, standee (băng rôn).
+ Bao bì, thùng, hộp, băng keo quy chuẩn thương hiệu.
+ Hóa đơn chứng từ,..
Quy trình Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu CHUYÊN NGHIỆP
diễn ra như thế nào?
Khi bắt tay vào một dự án thiết kế, những người làm nghề
thường tiếp cận trên nhiều phương diện khác nhau. Họ muốn có cái nhìn trực quan để đánh giá, để hiểu
về cốt lõi giá trị của thương hiệu này. Sau đó quy trình diễn ra như sau:
1) Nghiên cứu & Khai phá
Giai đoạn này chính xác là giai đoạn tốn nhiều công sức
“tâm tư, tình cảm” nhất của người làm nghề thiết kế. Nó đòi hỏi thời gian, năng
lượng, và cả nguồn nhân lực để nghiên cứ. Nhưng thật sự rất cần thiết để xây dựng
cái căn bản dựa trên ngôn ngữ hình ảnh. Ở bước này, người thiết kế “học” mọi thứ
về thương hiệu họ nhận làm. Quá trình nghiên cứu sẽ giúp họ tạo ra tính cách của
thương hiệu, một bức tranh toàn cảnh về thương hiệu. Và để làm được, rất nhiều
các câu hỏi phải được nêu ra:
Đối tượng mục tiêu là ai?
Một quan niệm sai lầm thường thấy chính là lồng ghép những
gì thương hiệu muốn truyền tải tới khách hàng. Nó không hoàn toàn đúng đâu.
Chúng ta cũng nên đứng trên lập trường của khách hàng, hiểu họ muốn điều gì ở
thương hiệu của mình.
Điều này cũng không có nghĩa là khách hàng sẽ được chọn
màu sắc cho Logo, mà phải có sự thấu hiểu sâu sắc tới những gì khách hàng cần,
khách hàng muốn và giá trị của doanh nghiệp đem lại.
Ngoài những khách hàng cũ thân thiết, người làm thiết kế
cũng muốn hiểu rõ các khách hàng mới tiềm năng chưa tiếp cận tới thương hiệu. Một
bộ nhận diện thương hiệu sẽ là khuôn mặt đại diện cho doanh nghiệp, tương tác với
toàn bộ thế giới xung quanh.
thiết kế bộ nhận dạng thương hiệu
Đặc tính của thương hiệu hiện tại?
Người thiết kế thương hiệu cần có sự đánh giá đầy đủ về:
+ Những đặc tính hiện tại của thương hiệu
+ Thương hiệu này sẽ được tinh chỉnh thế nào để phù hợp với
những mục tiêu trong tương lai
Họ muốn biết thương hiệu được cảm nhận từ phía trong
doanh nghiệp thế nào và ngoài doanh nghiệp thế nào (khách hàng, đối thủ,…) Nắm
được chính xác từng chi tiết nhỏ nhất sẽ là thứ tiên quyết giúp định vị được yếu
tố thành công của thương hiệu
Yếu tố này đòi hỏi cả một quá trình nghiên cứu dài, bao gồm
cả khảo sát với:
+ Nhân viên
+ Lãnh đạo
+ Khách hàng
Đối với những người trong doanh nghiệp, người thiết kế đưa
ra những câu hỏi chi tiết về từng mảng một của thương thiệu, từ giá trị nó đem
lại tới tính cách của Logo, và cả định vị phát triển trong tương lai
Đối thủ của chúng ta là ai ?
Sự khác biệt, là điều quan trọng bậc nhất khi xây dung thương
hiệu; tạo dựng cho thương hiệu sự nhận dạng, tính đồng nhất và độc đáo. Nếu
không hiểu rõ đối thủ, chúng ta rất dễ có thể bị cuốn theo họ, những người đã
đi trước chúng ta một quãng đường rất dài. Quá trình nghiên cứu này không chỉ cần
thiết để hiểu đối thủ của mình là ai, mà chính xác hơn là thương hiệu của mình
đứng cạnh họ có khác biệt hay không.
Ví dụ như, khi những người thiết kế thực hiện nghiên cứu
đối thủ cho một dự án, họ phát hiện ra rằng, tất cả mọi đối thủ trên thị trường
đều sử dụng duy nhất 4 màu sắc. Điều này rõ ràng không bình thường, bởi rất rất
nhiều các ngành nghề đều có những sự lựa chọn màu sắc giống hoặc tương đương
nhau.
Netflix và Youtube đều là đỏ và đen cạnh nhau, nhưng nó cũng là một điểm
tốt để thể hiện sự khác biệt đấy chứ
2) Tư duy thị giác
Lúc này, có hàng tá các dữ liệu, đầu bài cần phải giải
quyết từ các phân tích đối thủ, phản hồi của khách hàng tới những khảo sát nội
bộ.
Đây là lúc người làm nghề chuyển những thông tin này sang
dạng hình ảnh. Các thông tin thường chứa đựng những cảm xúc về tính cách, mục
tiêu và giá trị của thương hiệu, và nhiệm cụ của họ là phải khám phá ra cách thể
hiện bằng hình ảnh với chúng.
Sau đó họ lựa chọn những yếu tố cụ thể dễ khơi gợi cảm
xúc nhất, giàu hình ảnh nhất để đưa vào thiết kế
3) Quá trình sản xuất
Sau rất nhiều các “bài tập về nhà” và vẽ “sơ đồ tư duy”,
giờ là lúc bắt tay vào thực hiện
Logo
Phải vẽ bản nháp trước chứ. Buộc phải bằng 2 màu cơ bản
đen và trắng trước. Họ phải đảm bảo rằng hình ảnh của Logo phải có sức mạnh đủ
để truyền tải thông điệp, mà không có sự tác động của bất cứ màu sắc nào.
Bảng màu
Sau khi đã có hình ảnh cụ thể, bước tiếp theo là phải lựa
chọn màu sắc. Thông thường, yếu tố cảm xúc đóng một vai trò quan trọng trong việc
lựa chọn màu sắc. Nó cũng là một cơ hội lớn để bạn thể hiện điểm khác biệt của
mình.
Một màu tốt phải sạch sẽ và dễ ứng dụng, cung cấp nhà thiết
kế đủ lựa chọn để sáng tạo nhưng không được quá mức.
Màu sắc nào đem lại tỷ lệ chuyển đổi cao nhất ?
Ở mỗi bước đều có những khó khăn và thách thức riêng, nhưng
đối với Typo thì lại là một câu chuyện hoàn toàn khác. Các thương hiệu thường
theo các xu hướng khác nhau (chữ có chân và chữ không chân) cái mà có thể rất
hot ở thời điểm hiện tại, nhưng hôm sau đã trở nên lỗi thời. Xem video dưới đây
để hiểu rõ hơn về Typography (bạn nhớ bật sub nhé)
Typography cũng mang lại những cảm xúc tới người nhìn như
các yếu tố khác. Nó cần có sự kết nối hiệu quả tới tính cách của thương hiệu
Tối đa chỉ nên dừng lai trong khoảng 2-3 font chữ khác
nhau mà thôi.
Iconography – Biểu tượng
Một Iconography tốt không chỉ được tạo bởi ngôn ngữ hình ảnh
sáng tạo, mà còn bởi tính ứng dụng trong công việc. Nó dựa vào sản phẩm hoặc dịch
vụ của bạn là gì, ngành này ra sao,..
Hệ thống thiết kế
Đây thường là một điểm yếu trong ngôn ngữ hình ảnh. Các
doanh nghiệp thường nghĩ rằng bởi vì họ đã có Logo, màu sắc, và font chữ, họ có
thể thoải mái kết hợp chúng với nhau. Do bộ nhận diện thương hiệu là giới thiệu
doanh nghiệp tới khách hàng, sẽ rất quan trọng nếu bạn biến điều này thành những
trải nghiệm khó quên.
Các thứ bậc & bố cục:
Thứ tự phù hợp, bao gồm tiêu đề, đoạn mô tả, nội dung
trong bài, hình ảnh,
Ảnh và đồ họa:
Dùng ở đâu, bao giờ và thế nào ? bao gồm cả các hướng dẫn
hiệu ứng đi kèm.
Gợi ý về cách sử dụng Logo:
Đưa ra những ví dụ về cách sử dụng Logo
Giá thiết kế một bộ nhận diện thương
hiệu
Một quá trình dài hơi, tốn nhiều công sức và chất xám,
đòi hỏi người làm thiết kế phải “hao tâm tổn lực” rất rất nhiều.
Vậy giá nào hợp lý cho một bộ nhận diên thương hiệu ?
Câu trả lời là “vô giá” hay chính xác hơn là không có giá
thỏa đáng cho một sản phẩm thiên về tính sáng tạo. Bạn có thể dùng cách này hay
cách khác để đo lường độ thành công của một bộ nhận diện thương hiệu, nhưng tựu
chung nó vẫn là những đánh giá mang tính cá nhân. Sẽ có những người khen và sẽ
có những người chê.
Sẽ có những thương hiệu lớn bỏ nhiều trăm triệu nhưng vẫn
không thành công, sẽ có những thương hiệu nhỏ bỏ ít tiền nhưng hiệu quả lại
thấy rõ. Trên phương diện là người làm chủ doanh nghiệp, ai cũng
muốn thương hiệu của mình đi tới được với khách hàng, được khách hàng tin tưởng
sử dụng qua năm tháng. Chắc chắn không ai có thể phủ nhận được tầm quan trọng của
những gì bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh mang lại.