Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu từ A-Z

Trước khi bắt đầu trả lời cho câu hỏi khó thiết kế thương hiệu hay thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thế nào, mà hầu như mỗi người chủ doanh nghiệp nào cũng phải đau đầu suy nghĩ, chúng ta phải hiểu rõ vậy Bộ nhận diện thương hiệu là gì? Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm những cái gì? Liệu cái Logo con con kia thôi có phải là toàn bộ những gì có trong bộ nhận diên thương hiệu hay không?

Thiết Kế Nhận Diện Thương Hiệu Là Gì?

Chắc chắn rồi, nó không bao gồm mỗi logo đâu. Bộ nhận diện thương hiệu hiểu theo cách đơn giản nhất chính là phân biệt bạn với đối thủ trên thị trường. Một bộ nhận diện thương hiệu tốt sẽ giúp tăng trải nghiệm của khách hàng ở mỗi “điểm chạm thương hiệu”. Nó vô thức tác động tới cách khách hành nhìn nhận về thị trường, về doanh nghiệp của bạn trong thị trường đó, và về lòng tin đối với công ty bạn.

Nhận diện thương hiệu là tổng hợp tất tần tất mọi thứ về cách khách hàng nhìn thương hiệu bạn ra sao, cảm nhận của họ thế nào, và hiểu được gì từ đó. Những yếu tố này sẽ quyết định để họ lựa chọn mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ của doanh nghiệp mình.

Một số thương hiệu đôi khi còn được nâng tầm lên tới “Nghệ Thuật” ( Apple, Lego, Levi’s). Bất kể doanh nghiệp bạn có về ngành nghề gì, thì bộ nhận diên thương hiệu luôn cần được ưu tiên xây dựng từ lúc ban đầu.

Thế nhưng, xin chia buồn, thiết kế một bộ nhận diện thương hiệu hoàn hảo chưa bao giờ là một nhiệm vụ dễ dàng. Bạn luôn cần cả sự chắc chắn của nền móng, lẫn cả tính mềm dẻo để thích nghi, phải thể hiện được cả sự cố định căn bản gốc rễ ở hiện tại, nhưng đồng thời không dễ bị chịu ảnh hưởng thay đổi trong tương lại.

Quy trình này dường như đòi hỏi quá nhiều khả năng sáng tạo kết hợp với nghiên cứu trên thực tế. Đòi hỏi tư duy sâu sắc và cả tầm nhìn xa. Nhưng nếu bạn làm được, well, Việt Nam sẽ có những doanh nghiệp có thương hiệu nổi tiếng trên toàn cầu.

Bộ Nhận Diện Thương Hiệu Bao Gồm Những Gì?

Tùy thuộc vào những nhóm ngành khác nhau, mà bạn có thể không cần cái này, tạm bỏ qua cái kia, nhưng tựu chung lại, bộ nhận diện thương hiệu có 4 Phần:

Phần 1: Logo thương hiệu & Slogan hay Tagline của thương hiệu.

“Building a brand is like building a house” - Xây dựng một thương hiệu cũng như xây dựng một căn nhà, và Logo, Slogan, Tagline chính là nền móng vững chắc cho căn nhà đó.

Có thể nói, Logo và Slogan đã chiếm tới hơn 50% sự thành hay bại của một bộ nhận diện thương hiệu rồi. Quá trình này thường chiếm nhiều thời gian của người thiết kế nhất.

Phần 2: Hệ thống các vật dụng văn phòng của thương hiệu.

+ Danh thiếp, thẻ các loại

+ Phong bì thư

+ Kẹp tài liệu.

+ Giấy note, Giấy tiêu đề.

+ Giấy mời, thiệp mời, bìa trình chứng, ...

+ Chứng từ, hóa đơn các loại.

+ Vỏ, nhãn đĩa CD, bút bi, bút chì, kỷ niệm chương, móc khóa....

Phần 3: Đồng Phục Cho Doanh Nghiệp,Công Ty

+ Đồng phục nhân viên, Đồng phục công nhân,..

+ Mũ, áo mưa, huy hiệu

Phần 4: Các sản phẩm khác

+ Poster quảng cáo

+ Tờ rơi, tờ gấp các loại.

+ Catalogue giới thiệu sản phẩm.

+ Phiếu bảo hành, tem nhãn sản phẩm.

+ Banner, bảng hiệu, standee (băng rôn).

+ Bao bì, thùng, hộp, băng keo quy chuẩn thương hiệu.

+ Hóa đơn chứng từ,..

Quy trình Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu CHUYÊN NGHIỆP diễn ra như thế nào?

Khi bắt tay vào một dự án thiết kế, những người làm nghề thường tiếp cận trên nhiều phương diện khác nhau. Họ muốn có cái nhìn trực quan để đánh giá, để hiểu về cốt lõi giá trị của thương hiệu này. Sau đó quy trình diễn ra như sau:

1) Nghiên cứu & Khai phá

Giai đoạn này chính xác là giai đoạn tốn nhiều công sức “tâm tư, tình cảm” nhất của người làm nghề thiết kế. Nó đòi hỏi thời gian, năng lượng, và cả nguồn nhân lực để nghiên cứ. Nhưng thật sự rất cần thiết để xây dựng cái căn bản dựa trên ngôn ngữ hình ảnh. Ở bước này, người thiết kế “học” mọi thứ về thương hiệu họ nhận làm. Quá trình nghiên cứu sẽ giúp họ tạo ra tính cách của thương hiệu, một bức tranh toàn cảnh về thương hiệu. Và để làm được, rất nhiều các câu hỏi phải được nêu ra:

Đối tượng mục tiêu là ai?

Một quan niệm sai lầm thường thấy chính là lồng ghép những gì thương hiệu muốn truyền tải tới khách hàng. Nó không hoàn toàn đúng đâu. Chúng ta cũng nên đứng trên lập trường của khách hàng, hiểu họ muốn điều gì ở thương hiệu của mình.

Điều này cũng không có nghĩa là khách hàng sẽ được chọn màu sắc cho Logo, mà phải có sự thấu hiểu sâu sắc tới những gì khách hàng cần, khách hàng muốn và giá trị của doanh nghiệp đem lại.

Ngoài những khách hàng cũ thân thiết, người làm thiết kế cũng muốn hiểu rõ các khách hàng mới tiềm năng chưa tiếp cận tới thương hiệu. Một bộ nhận diện thương hiệu sẽ là khuôn mặt đại diện cho doanh nghiệp, tương tác với toàn bộ thế giới xung quanh.

thiết kế bộ nhận dạng thương hiệu

Đặc tính của thương hiệu hiện tại?

Người thiết kế thương hiệu cần có sự đánh giá đầy đủ về:

+ Những đặc tính hiện tại của thương hiệu

+ Thương hiệu này sẽ được tinh chỉnh thế nào để phù hợp với những mục tiêu trong tương lai

Họ muốn biết thương hiệu được cảm nhận từ phía trong doanh nghiệp thế nào và ngoài doanh nghiệp thế nào (khách hàng, đối thủ,…) Nắm được chính xác từng chi tiết nhỏ nhất sẽ là thứ tiên quyết giúp định vị được yếu tố thành công của thương hiệu

Yếu tố này đòi hỏi cả một quá trình nghiên cứu dài, bao gồm cả khảo sát với:

+ Nhân viên

+ Lãnh đạo

+ Khách hàng

Đối với những người trong doanh nghiệp, người thiết kế đưa ra những câu hỏi chi tiết về từng mảng một của thương thiệu, từ giá trị nó đem lại tới tính cách của Logo, và cả định vị phát triển trong tương lai

Đối thủ của chúng ta là ai ?

Sự khác biệt, là điều quan trọng bậc nhất khi xây dung thương hiệu; tạo dựng cho thương hiệu sự nhận dạng, tính đồng nhất và độc đáo. Nếu không hiểu rõ đối thủ, chúng ta rất dễ có thể bị cuốn theo họ, những người đã đi trước chúng ta một quãng đường rất dài. Quá trình nghiên cứu này không chỉ cần thiết để hiểu đối thủ của mình là ai, mà chính xác hơn là thương hiệu của mình đứng cạnh họ có khác biệt hay không.

Ví dụ như, khi những người thiết kế thực hiện nghiên cứu đối thủ cho một dự án, họ phát hiện ra rằng, tất cả mọi đối thủ trên thị trường đều sử dụng duy nhất 4 màu sắc. Điều này rõ ràng không bình thường, bởi rất rất nhiều các ngành nghề đều có những sự lựa chọn màu sắc giống hoặc tương đương nhau.

Netflix và Youtube đều là đỏ và đen cạnh nhau, nhưng nó cũng là một điểm tốt để thể hiện sự khác biệt đấy chứ

2) Tư duy thị giác

Lúc này, có hàng tá các dữ liệu, đầu bài cần phải giải quyết từ các phân tích đối thủ, phản hồi của khách hàng tới những khảo sát nội bộ.

Đây là lúc người làm nghề chuyển những thông tin này sang dạng hình ảnh. Các thông tin thường chứa đựng những cảm xúc về tính cách, mục tiêu và giá trị của thương hiệu, và nhiệm cụ của họ là phải khám phá ra cách thể hiện bằng hình ảnh với chúng.

Sau đó họ lựa chọn những yếu tố cụ thể dễ khơi gợi cảm xúc nhất, giàu hình ảnh nhất để đưa vào thiết kế

3) Quá trình sản xuất

Sau rất nhiều các “bài tập về nhà” và vẽ “sơ đồ tư duy”, giờ là lúc bắt tay vào thực hiện

Logo

Phải vẽ bản nháp trước chứ. Buộc phải bằng 2 màu cơ bản đen và trắng trước. Họ phải đảm bảo rằng hình ảnh của Logo phải có sức mạnh đủ để truyền tải thông điệp, mà không có sự tác động của bất cứ màu sắc nào.

Bảng màu

Sau khi đã có hình ảnh cụ thể, bước tiếp theo là phải lựa chọn màu sắc. Thông thường, yếu tố cảm xúc đóng một vai trò quan trọng trong việc lựa chọn màu sắc. Nó cũng là một cơ hội lớn để bạn thể hiện điểm khác biệt của mình.

Một màu tốt phải sạch sẽ và dễ ứng dụng, cung cấp nhà thiết kế đủ lựa chọn để sáng tạo nhưng không được quá mức.

Màu sắc nào đem lại tỷ lệ chuyển đổi cao nhất ?

Ở mỗi bước đều có những khó khăn và thách thức riêng, nhưng đối với Typo thì lại là một câu chuyện hoàn toàn khác. Các thương hiệu thường theo các xu hướng khác nhau (chữ có chân và chữ không chân) cái mà có thể rất hot ở thời điểm hiện tại, nhưng hôm sau đã trở nên lỗi thời. Xem video dưới đây để hiểu rõ hơn về Typography (bạn nhớ bật sub nhé)

Typography cũng mang lại những cảm xúc tới người nhìn như các yếu tố khác. Nó cần có sự kết nối hiệu quả tới tính cách của thương hiệu

Tối đa chỉ nên dừng lai trong khoảng 2-3 font chữ khác nhau mà thôi.

Iconography – Biểu tượng

Một Iconography tốt không chỉ được tạo bởi ngôn ngữ hình ảnh sáng tạo, mà còn bởi tính ứng dụng trong công việc. Nó dựa vào sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là gì, ngành này ra sao,..

Hệ thống thiết kế

Đây thường là một điểm yếu trong ngôn ngữ hình ảnh. Các doanh nghiệp thường nghĩ rằng bởi vì họ đã có Logo, màu sắc, và font chữ, họ có thể thoải mái kết hợp chúng với nhau. Do bộ nhận diện thương hiệu là giới thiệu doanh nghiệp tới khách hàng, sẽ rất quan trọng nếu bạn biến điều này thành những trải nghiệm khó quên.

Các thứ bậc & bố cục:

Thứ tự phù hợp, bao gồm tiêu đề, đoạn mô tả, nội dung trong bài, hình ảnh,

Ảnh và đồ họa:

Dùng ở đâu, bao giờ và thế nào ? bao gồm cả các hướng dẫn hiệu ứng đi kèm.

Gợi ý về cách sử dụng Logo:

Đưa ra những ví dụ về cách sử dụng Logo

Giá thiết kế một bộ nhận diện thương hiệu

Một quá trình dài hơi, tốn nhiều công sức và chất xám, đòi hỏi người làm thiết kế phải “hao tâm tổn lực” rất rất nhiều.

Vậy giá nào hợp lý cho một bộ nhận diên thương hiệu ?

Câu trả lời là “vô giá” hay chính xác hơn là không có giá thỏa đáng cho một sản phẩm thiên về tính sáng tạo. Bạn có thể dùng cách này hay cách khác để đo lường độ thành công của một bộ nhận diện thương hiệu, nhưng tựu chung nó vẫn là những đánh giá mang tính cá nhân. Sẽ có những người khen và sẽ có những người chê.

Sẽ có những thương hiệu lớn bỏ nhiều trăm triệu nhưng vẫn không thành công, sẽ có những thương hiệu nhỏ bỏ ít tiền nhưng hiệu quả lại thấy rõ. Trên phương diện là người làm chủ doanh nghiệp, ai cũng muốn thương hiệu của mình đi tới được với khách hàng, được khách hàng tin tưởng sử dụng qua năm tháng. Chắc chắn không ai có thể phủ nhận được tầm quan trọng của những gì bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh mang lại.