1. Đơn giản và rõ ràng
Lần tới khi bạn đến siêu thị, hãy quan sát một chút. Chọn
một vài sản phẩm và trả lời 2 câu hỏi cực đơn giản sau: “Đây là sản phẩm gì?”
và “Nhãn hiệu nào đứng đằng sau nó?” Bạn sẽ ngạc nhiên khi nhận ra rằng đối với
một số sản phẩm, sẽ rất khó để trả lời 2 câu hỏi đó trong vòng dưới 4 giây. Bạn
có thể thấy khá nhiều thiết kế bao bì mang tính liệt kê ích lợi của sản phẩm, tệ
hơn là chỉ chú trọng thiết kế bề ngoài bắt mắt mà gây nhầm lẫn cho khách hàng về
sản phẩm thực sự bên trong.
Hình trên là một ví dụ rất tồi tệ về thiết kế bao bì. Thiết
kế bao bì này trông rất đẹp mắt, nhìn rất ngon miệng, rất giống các loại đồ uống
trái cây dành cho trẻ em phải không? Nhưng thật ra đây lại là một sản phẩm nước
tẩy rửa, vì vậy bao bì này có thể gây nhầm lẫn tai hại cho người sử dụng. Đây
là một ví dụ điển hình cho sự thiếu rõ ràng của thiết kế bao bì sản phẩm.
Dĩ nhiên có một số loại sản phẩm cho phép thiết kế bao bì
đẹp và trừu tượng hơn một chút như các loại nước hoa chẳng hạn. Nhưng nhìn
chung thiết kế bao bì cần phải làm rõ về sản phẩm và nhãn hàng. Đó là nguyên tắc
thiết kế bao bì đầu tiên.
2. Chân thật
Những người mới bắt đầu thiết kế bao bì thường cố gắng
miêu tả hình ảnh của sản phẩm trên bao bì thật hoàn hảo và hấp dẫn. Họ có thể
cho xuất hiện trên bao bì những cái bánh quy phủ đầy socola trong khi sự thật
là bạn đang mua một hộp bánh quy vị socola bình thường. Hoặc có thể đôi lần bạn
thấy bao bì hộp sữa chua có rất nhiều dâu tươi ngon nhưng thật ra sản phẩm chỉ
có một chút. Việc miêu tả sản phẩm một cách tốt gấp 10 lần giá trị thực của nó
sẽ khiến khách hàng thất vọng và họ sẽ ngoảnh mặt với nó lần sau. Đó là nguyên tắc thiết kế bao bì số 2.
3. Độc đáo, khác
biệt
Để ghi lại ấn tượng sâu đậm với khách hàng, thiết kế bao
bì của bạn phải độc đáo, khác biệt. Đây là nguyên tắc thiết kế bao bì phụ thuộc
vào nhiều yếu tố như ý tưởng sáng tạo, phong cách thiết kế, đối tượng khách
hàng…
Nếu bạn đang mắc kẹt với việc tìm ý tưởng hay cách thể hiện
bao bì mới lạ, hãy làm khác những đối thủ của mình. Ví dụ, mọi người thích bao
bì có ảnh chụp đồ ăn thì bạn hãy thử thiết kế bao bì minh họa đồ ăn hay lấy
Typography làm điểm nhấn. Nếu nhiều người thiết kế theo chiều ngang thì bạn hãy
thiết kế theo chiều dọc.
4. Hiệu ứng kệ
hàng
Từ góc nhìn của người bán hàng, một sản phẩm không bao giờ
đứng một mình bởi vì khi sản phẩm được xếp thành nhiều cột ngang và cột dọc
trên kệ hàng chúng sẽ tạo ra một hiệu ứng bắt mắt người tiêu dùng. Nguyên tắc
thiết kế bao bì này có thể chưa được áp dụng hiệu quả tại Việt Nam vì các dãy
quầy hàng ở siêu thị nước ta có diện tích hạn chế. Tuy nhiên nguyên tắc này vẫn
cần thiết khi trưng bày sản phẩm tại các showroom, hội chợ, triển lãm…
5. Tính mở rộng
Một thiết kế bao bì tốt còn phải có tính mở rộng, nghĩa
là có thể cho phép giới thiệu một chuỗi sản phẩm liên kết với nhau. Ví dụ bạn
thiết kế bao bì sản phẩm nước táo cho một công ty. Vài tháng sau, công tý đó tiếp
tục muốn bạn thiết kế bao bì nước cam cho họ vẫn dưới tên thương hiệu đó. Bạn
hiểu rằng thiết kế bao bì nước táo của mình rất hiệu quả với khách hàng và bạn
cần duy trì nó cũng như liên kết nó với bao bì nước cam để trở thành một hệ thống.
Vì vậy ở nguyên tắc thiết kế bao bì số 5 này, bạn nên nhớ rằng hãy tạo ra những
bao bì có thể dễ dàng thay đổi các thông tin khác nhau để bạn có thể sở hữu một
chuỗi các sản phẩm mở rộng hoặc một nhóm sản phẩm có tính liên kết, đồng bộ với
nhau.
6. Thực tế
Nguyên tắc thiết kế bao bì cuối cùng tôi muốn đề cập
trong bài viết này là tính thực tế. Những ý tưởng thực tế với nhiều hình dạng,
kích thước và công năng của thiết kế bao bì sẽ là một điểm cộng rất lớn cho sản
phẩm của bạn. Bao bì thiết kế ấn tượng và hữu dụng không chỉ để chứa đựng, bảo
quản, giới thiệu về sản phẩm mà còn giúp người tiêu dùng thuận tiện hơn trong
quá trình sử dụng. Thực hiện tốt nguyên tắc này, bạn sẽ giải quyết được rất nhiều
vấn đề, biến thiết kế bao bì của bạn trở nên hiện đại và tân tiến.
Hãy nhìn ví dụ về thiết kế bao bì của tương cà chua
Heinz. Họ đã bán được nhiều sản phẩm hơn trong bối cảnh khủng hoảng kinh tế khi
đổi từ bao bì chai thủy tinh sang chai nhựa ngược. Thiết kế bao bì này đã khiến
người tiêu dùng dễ dàng lưu trữ, vận chuyển và tiết kiệm hơn.
